Affter

Кампания Universal App предоставляет инструмент для продвижения приложений на iOS и Android, с уникальной особенностью — отсутствием необходимости в ручной настройке и узком таргетинге. Алгоритм UAC-трафика самостоятельно подбирает подходящий креатив, место размещения и аудиторию для достижения наилучших результатов. Ему требуются следующие данные: географическое расположение, язык, бюджет и метод оптимизации кампании. В отличие от веб-кампаний, каждая из которых требует индивидуального размещения,  uac трафик охватывает множество площадок одновременно.

Преимущества UAC-трафика:

Мгновенный запуск кампании;
Широкий охват целевой аудитории;
Возможность работы без ручного контроля — алгоритм UAC-трафика автоматически оптимизирует процесс;
Разнообразие форматов для креативов;
Индивидуальный подход к каждому креативу: даже при схожих настройках все объявления уникальны;
Отсутствие риска частых блокировок, что упрощает работу по сравнению с Facebook;
Низкая конкуренция.


К минусам UAC-трафика относятся:

Ограниченные инструменты и настройки таргетинга;
Невозможность повысить качество трафика;
Кампания поддерживает только приложения, доступные в Google Play, App Store и Windows Phone.
Единственный способ контролировать UAC-трафик — до запуска установить ставку за целевое действие и определить бюджет кампании.

Настройка UAC-трафика Сначала нужно установить дневной бюджет и допустимую цену за установку (CPI), действие в приложении (CPA) или стоимость действия (ROAS). Если у вас есть данные с других платформ, это поможет определить подходящие значения. Далее потребуется текст объявления. В отличие от стандартных форматов Google Ads, UAC-трафик использует множество мест размещения и форматов, поэтому нужно написать четыре строки текста по 25 символов, которые будут гармонично отображаться в разных форматах. Начать можно с анализа текущих текстов, используемых для других приложений, и их адаптации.

Финальный шаг — добавление креативных материалов: изображения, видео, сцены из игры и другие ресурсы, способствующие вовлечению пользователей. Лучший подход — протестировать небольшой набор ресурсов перед масштабированием.

Google Universal App Campaigns и UAC-трафик значительно упростили управление мобильными кампаниями. Благодаря использованию данных и анализа действий пользователей до и после установки приложения, UAC-трафик позволяет сосредоточиться на создании креативов, а алгоритм берет на себя всю оптимизацию, увеличивая число загрузок приложения.