Бенто-торт, эклер, макаронс, чизкейк попадают сначала в сторис, а уже потом на стол. Значит, упаковка должна цеплять взгляд, транслировать стиль бренда и выглядеть как законченный продукт. Ниже — о том, что сейчас работает: как оформляют, какие цвета выбирают, что заказывают чаще всего.
Прозрачное окошко
Покупатель хочет видеть, что внутри. Прозрачные окошки — тренд. Но не прямоугольные, как раньше, а:
- круглые,
- в форме сердечка,
- со сдвинутым углом.
Это даёт эффект «заглянул — захотел». Особенно актуально для макаронс, бенто-тортов и наборов в стиле «ассорти». Есть креативная идея? Обратитесь к производителю, готовому ее реализовать. Например, торговую упаковку от Карт Пак можно заказать как в каталоге, а можно - в собственном дизайне, с ПВХ окошком желаемой формы.
Ручки
Сейчас отлично заходят складные боксы с ручкой. Они складываются в пару движений: на потоке это реально экономит время. Ручка — тоже плюс: клиенту удобно взять коробку одной рукой, особенно если он идёт с кофе или телефоном в другой. В такие упаковки кладут бенто-торты, эклеры, небольшие сеты — формат на 1–3 десерта смотрится аккуратно и не громоздко, но при этом как подарок. Картон плотный, форму держит.
Коробки со съёмными перегородками
Такие можно найти в каталоге упаковки для эклеров (вот здесь, например, https://kartpac.com.ua/g89234709-korobki-dlya-eklerov), среди коробок для десертов. Берётся обычная коробка, внутрь вставляются вкладки под нужный десерт. Их можно менять, подрезать, комбинировать — подстраивать под заказ. Это удобно: не нужно держать на складе десять видов упаковки. Единственное — перегородки должны хорошо фиксироваться. Если они просто лежат внутри, то при доставке всё съезжает. Сейчас часто делают с замками по углам или вырезами, которые цепляются за стенки.
Лента, бирка, бандероль — вместо полноцветной печати
Раньше заказывали полноцветные коробки. Сейчас от этого почти все ушли. Причина простая: дорого, долго, и перегружает визуал. Сейчас делают по-другому:
- базовая коробка без дизайна (крафт/белая),
- сверху — бумажная бандероль с логотипом или фразой,
- или лён/джутовая лента с биркой,
- иногда — штамп вручную.
Преимущество — собирается быстро, смотрится как авторская работа, не «заводская продукция». Можно менять оформление под праздник или сезон без смены дизайна коробки.
Цвет в деталях, не в коробке
Если в 2020-м был тренд на «цветную упаковку» (розовая коробка под розовый торт), то сейчас работают цветные акценты, а не фон.
Ходовой вариант:
- сама коробка — нейтральная,
- подложка — цветная (лимонная, оливковая, фисташка),
- наклейка — с цветной рамкой,
- внутри — мягкая бумага, калька, иногда — салфетка под цвет начинки.
Это визуально освежает, но не кричит. Коробка становится фоном, а не конкурентом десерту.