Ринок медіабаїнгу в Україні продовжує розвиватися: сьогодні агенції конкурують не лише обсягами закупівель реклами, а й якістю сервісу, глибиною експертизи, рівнем довіри клієнтів і здатністю реалізовувати комплексні кампанії. Саме тому медійна реклама дедалі частіше розглядається бізнесом як стратегічний інструмент для побудови охоплення, впізнаваності бренду та довгострокового зростання.
Одним із ключових орієнтирів для оцінки ринку став рейтинг IAB Ukraine 2025 у категорії «Media». На відміну від суб'єктивних добірок, він базується на комплексній методології та враховує фінансову стійкість, баїнгові можливості, рекомендації клієнтів, профільну експертизу, міжнародний досвід і низку інших верифікованих показників.
Нижче — десять агенцій, які отримали найвищі результати за підсумками рейтингу, а також ключові особливості кожної з них.
Як формується рейтинг IAB Ukraine?
Позиція агенції визначається не одним показником, а сукупністю критеріїв, що комплексно характеризують її експертизу та можливості.
Під час оцінювання враховувалися:
- фінансова стійкість — підтверджена документально спроможність агенції виконувати зобов'язання перед клієнтами;
- баїнгові можливості — перелік каналів, з якими агенція працює напряму (ТБ, зовнішня реклама, преса, радіо);
- міжнародний досвід — реалізація проєктів за межами України;
- оборот — обсяг медіазакупівель;
- рекомендації клієнтів — рівень довіри та задоволеності співпрацею;
- профільний та індустріальний фактори — спеціалізація агенції та її роль на ринку;
- фестивалі та професійні нагороди;
- верифікований розмір команди.
Саме поєднання цих критеріїв дозволяє оцінити не лише масштаб компанії, а й її реальну конкурентоспроможність на ринку медіабаїнгу.
Зведена таблиця рейтингу
|
Місце |
Агенція |
Всього балів |
Команда |
Рекомендації клієнтів |
Профільний фактор |
Міжнар. досвід |
Канали баїнгу
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
1 |
OMD Optimum Media |
9 241 |
72 |
20 |
32,9 |
ні |
T, O, P, R |
|
2 |
Netpeak |
9 006 |
24 |
20 |
100 |
так |
T, O, P, R |
|
3 |
MixDigital Ukraine |
7 506 |
10 |
20 |
61,2 |
так |
T, O |
|
4 |
Promodo |
7 096 |
16 |
20 |
57,9 |
так |
T, O, R |
|
5 |
UM (Razom Group) |
6 409 |
48 |
18,8 |
22,7 |
ні |
T, O, P, R |
|
6 |
Havas DGTL Kyiv |
5 053 |
14 |
17,1 |
22,9 |
так |
– |
|
7 |
AMS Agency |
4 657 |
23 |
19,5 |
7,7 |
ні |
O, R |
|
8 |
Initiative (Razom Group) |
4 565 |
30 |
12 |
25,9 |
ні |
T, O, P, R |
|
9 |
Havas Media (Razom Group) |
3 518 |
20 |
10,1 |
25,9 |
ні |
T, O, P, R |
|
10 |
NCG Dievo |
3 517 |
12 |
14,2 |
16,8 |
так |
T, O, P, R |
1. OMD Optimum Media
Компанія входить до міжнародної мережі Omnicom Media Group. Агенція працює з усіма основними каналами медіабаїнгу — телебаченням, зовнішньою рекламою, пресою та радіо — і традиційно реалізує масштабні медіапроєкти для національних брендів.
Кому підійде: великим рекламодавцям, які потребують комплексного медіапланування та закупівель у всіх ключових каналах.
2. Netpeak
Агенція працює з повним набором медійних каналів і поєднує медійні кампанії з аналітикою та performance-підходом.
Кому підійде: компаніям, які прагнуть поєднати масштабне охоплення з вимірюваною ефективністю маркетингових кампаній.
3. MixDigital Ukraine
За методологією рейтингу агенція системного маркетингу MixDigital отримала максимальні оцінки за рекомендаціями клієнтів, високий профільний фактор і підтвердила міжнародний досвід.
Команда спеціалізується на побудові комплексних медійних кампаній, поєднуючи стратегію, аналітику, креатив, performance-маркетинг і медіабаїнг. Експертиза охоплює банерну та відеорекламу, programmatic, а також омніканальні кампанії, що інтегрують digital і офлайн-медіа.
Досвід реалізації понад 3 000 кампаній для більш ніж 700 брендів у 35+ країнах дозволяє адаптувати медіастратегії до різних ринків і бізнес-завдань.
Окрім digital-медіа, MixDigital працює з телевізійною та зовнішньою рекламою (OOH) - mixdigital.agency/ua/services/outdoor-advertising-ooh/, що дозволяє реалізовувати комплексні кампанії в межах однієї команди.
Кому підійде: брендам, які шукають партнера для побудови комплексної медіастратегії та омніканальних рекламних кампаній із фокусом на вимірюваний бізнес-результат.
4. Promodo
Компанія поєднуєdigital-експертизу з медіабаїнгом і працює з телебаченням, зовнішньою рекламою та радіо. Підтверджений міжнародний досвід і високі оцінки клієнтів дозволяють агенції реалізовувати комплексні кампанії як для українського, так і для міжнародних брендів.
Кому підійде: компаніям, які прагнуть поєднати performance-маркетинг із масштабними медійними кампаніями.
5. UM (Razom Group)
Як частина міжнародної мережі Mediabrands, агенція працює з повним набором каналів медіабаїнгу та реалізує масштабні рекламні кампанії для національних брендів.
Кому підійде: великим рекламодавцям, які шукають партнера для комплексного медіапланування та закупівлі реклами в різних каналах.
6. Havas DGTL Kyiv
Команда спеціалізується на цифрових медіа, аналітиці та роботі з міжнародними клієнтами, роблячи ставку на digital-експертизу та інтегровані комунікації.
Кому підійде: брендам, які фокусуються насамперед на цифрових каналах просування.
7. AMS Agency
Компанія демонструє високий рівень довіри клієнтів і концентрується на розвитку окремих медіанапрямів.
Кому підійде: брендам, для яких ключову роль відіграють OOH-кампанії та радіореклама.
8. Initiative (Razom Group)
Агенція спеціалізується на стратегічному медіаплануванні та реалізації комплексних рекламних кампаній.
Кому підійде: компаніям, які потребують масштабних омніканальних медіапроєктів.
9. Havas Media (Razom Group)
Команда реалізує комплексні медіастратегії та працює з повним набором рекламних каналів, використовуючи міжнародні стандарти планування й закупівлі медіа.
Кому підійде: міжнародним і національним брендам, які шукають системний підхід до медіапланування.
10. NCG Dievo
Агенція працює з усіма основними каналами медіабаїнгу, має підтверджений міжнародний досвід і реалізує рекламні кампанії для брендів різних категорій.
Кому підійде: компаніям, які шукають універсального партнера для комплексного медіабаїнгу.
Висновки: про що говорить рейтинг
Рейтинг IAB Ukraine показує, що успіх у медіабаїнгу визначається не лише масштабом агенції чи обсягом медіазакупівель. Важливу роль також відіграють профільна експертиза, рекомендації клієнтів, міжнародний досвід і здатність реалізовувати комплексні рекламні кампанії в різних каналах.
Саме тому поряд із найбільшими мережевими агенціями до трійки лідерів увійшла незалежна маркетингова агенція MixDigital, яка підтвердила високий рівень експертизи, отримала максимальні оцінки за рекомендаціями клієнтів і продемонструвала сильні результати в категорії «Media».
Для бізнесу рейтинг IAB Ukraine може слугувати практичним орієнтиром під час вибору партнера з медіабаїнгу. Він допомагає оцінити сильні сторони агенцій і порівняти їх за єдиною методологією, а також знайти команду, чий досвід і компетенції найкраще відповідають вашим маркетинговим завданням.