16 сентября iOS 9 стала доступна для загрузки, и пользователи получили доступ к приложениям блокировщиков рекламы: в этой версии операционной системы они были официально разрешены компанией Apple. Несколько таких сервисов быстро взлетели в топ App Store, а в интернет-СМИ, существование большинства из которых напрямую зависит от рекламных доходов, стали появляться противоречивые мнения о моральной стороне отключения баннеров пользователями.

К дискуссии активно присоединились сотни блогеров, увидев в блокировании рекламы как положительные, так и отрицательные стороны, а также возможную революцию. Согласно одному из мнений, нововведение в iOS может не только изменить медиа, заставив их зарабатывать на чём-то другом, кроме рекламы, но и подорвать бизнес Google — основного конкурента Apple.